Энциклопедия:
Будущее
Алексей Аметов
Look at Media и Setka
Мне нравится:

— Куда мы движемся? Через два—три года мы будем все повально в соцсетях и мессенджерах — или интернет-сайты останутся?

— На горизонте не двух лет, а четырех, десктоп — компьютер и ноутбук — исчезнут. Как средства потребления медиа они перестанут играть хоть сколько-нибудь важную роль. Я думаю, на них будет оставаться порядка 20% внимания, не больше. Сильно растет mobile. Планшеты, по нашему ощущению, перестали падать и снова подрастают за счет десктопа.

Веб-сайты, в том числе мобильные веб-сайты, начнут отдавать часть своей значимости другим платформам: социальным сетям, мессенджерам, iOS с его Apple News. Android даст всем неплохо прикурить: у них появился микс веб-сайта и мобильного приложения, это должно выйти на новый уровень. Там возможны и пуши, и мини-приложения, которые стартуют из веба.

Однозначно, Facebook — суперважный игрок. С точки зрения медиа сейчас это ключевая экосистема. Когда я говорю Facebook, я имею в виду Facebook, Instagram, FB-мессенджер и WhatsApp. Всем скопом они полностью контролируют mobile, уделав в этой области Google.

— Ты говоришь, что десктоп умирает. У медиа будут мобильные версии — или мы пойдем в виде пабликов вещать в социальные сети?

Сейчас медиа надо воспринимать как бренд, который существует в разных каналах, и в каждом из них происходит что-то свое. Роль сайта в этом миксе постепенно падает. Это не значит, что завтра сайт нужно выключить. Но очень важно, чтобы digital publishing не повторили ошибку своих коллег из печати, которые двумя руками держались за бумажные версии — и в итоге упустили интернет.

— А что произойдет с мобильными приложениями изданий?

— Те, кто раньше успели встать в телефон, там и находятся. Установить человеку дополнительные приложения сейчас очень трудно, а стоимость установки, если ты за деньги привлекаешь аудиторию, выросла в разы. У людей уже много всего в телефоне, и больше не хочется. Бесплатно устанавливает себе приложение небольшое супер-лояльное ядро. Но при этом, например, в Android, насколько я понимаю их идеологию, хотят уйти к веб-приложениям — это что-то промежуточное между мобильным сайтом и приложением.

 

Мне нравится: